Que ce soient entre amis, lors de rencontres informelles ou en activité de réseautage, il y a encore 5 ans, lorsqu’on me demandait ma profession et que je répondais « consultant en référencement » bien des gens écarquillaient les yeux en me demandant :
- Référencement Web c’est quoi ça ?
Bien que l’activité du développement de site Web progresse à grands pas, la plupart des chefs d’entreprise qui bâtissaient un site n’avaient pas conscience de l’importance de sa visibilité. C’était une chose à laquelle ils pensaient après plusieurs mois constatant que leur portail Internet n’était nullement présent dans les pages de résultats de moteurs de recherche.
La prise de conscience est aujourd’hui telle, que tout spécialiste en SEO croule sous la demande et bien des agences ont vu le jour et prospèrent dans toutes les régions du Québec et provinces du Canada.
Référencement Web, c’est quoi ça ?
Le référencement Web ou SEO (pour Search engine optimisation - l’optimisation qualitative de site Web pour les moteurs de recherche) consiste à améliorer différents paramètres afin que les-dit-sites soient plus aisément lu et compris par Bing , Google, Yahoo, Qwant et autres Yandex.
Au-delà de cette compréhension, l’enjeu est qu’ils soient les mieux positionné possible dans les classements sur les requêtes frappées par les internautes.
Pour cela, l’expert SEO va agir sur trois grandes familles de paramètres:
- Le code source
- La qualité des textes
- La réputation /présence du site sur le Web via des hyperliens de recommandation.
Depuis ses début, le moteur Google Search, pour ne parler que de celui-ci, a énormément évolué, apprenant à être de plus en plus fin pour classer les millions de sites de la toile obligeant les spécialistes SEO à s’adapter et à affiner leur pratiques.
En réalité, le métier aujourd’hui n’a plus grand chose à voir avec ce qu’il était en 2005, en 2010 ou même en 2013…
Bien que les fondamentaux soient toujours là, les pratiques se sont rangées vers une vraie qualité du travail appliqué en prenant compte des pratiques « limites » à ne plus mettre en oeuvre.
Le code source
Le code sur lequel s’appuie et s’affiche un site Web doit comporter des balises qui n’existaient pas ou restaient confidentielles il y a encore 5 ans:
- Html 5
- Balises sémantiques
- Certificats de sécurité TLS
- Micros-formats
- Balises sociales
Le contenu
Que ce soient les textes, les images ou les vidéos, le contenu se doit de respecter des règles de qualité au risque de n’être pas valorisé, voire parfois être pénalisé.
- Richesse du vocabulaire
- Qualité de l’expression
- Aération du texte
- Légèreté des images
- Renseignement des balises spécifiques
- Présence de signaux d’emphase
- Taille du texte
Un texte ne sera valorisé que s’il montre une grande expertise du sujet qu’il traite. La norme de 350 mots, qui faisait auparavant référence, est dépassées depuis longtemps s’envolant plus près des 1300 mots en ce moment.
À ces éléments internes au site, on portera une attention particulière à l’architecture du site et à son maillage, c’est-à-dire à la façon de lier les pages du site entre-elles et au reste du Web.
Le netlinking
Quant au Netlinking, l’art de faire parler de soi sur Internet et de créer des liens depuis d’autres sites Web, c’est probablement la partie qui a le plus évolué, obligeant les professionnels à une prudence extrême.
Choisir un référenceur
L’expérience d’un référenceur qui a vécu et suivi cette évolution est précieuse, car il balise d’autant mieux ses pratiques afin de donner le meilleur du Web à chacun de clients.
Sachez sélectionner le bon.