Le marketing prend en compte les bonnes stratégies pour assurer une bonne visibilité et une notoriété conséquente à l’entreprise. Si certaines stratégies se concentrent donc sur le moyen de faire du chiffre d’affaires, d’autres techniques et stratégie ont plutôt pour but d’aider l’entreprise à avoir une meilleure influence. On parle ainsi du marketing d’influence. Aujourd’hui, avec l’avènement des réseaux sociaux, le marketing d’influence prend de l’importance avec de plus en plus de stratégie. Si par le passé les entreprises s’adressent aux leaders d’opinion sur les réseaux, c’est de moins en moins le cas.
Les micro-influenceurs ont une meilleure efficacité
L’intérêt porté au grand nom ayant un grand nombre d’abonnés sur les réseaux est assez logique. Ils ont un grand nombre d’abonnés offrant ainsi une plus grande visibilité aux entreprises. Le problème se situe plutôt au niveau de la croyance de ses abonnés. En effet, les grands leaders d’opinion sur ces réseaux n’ont pas toujours la confiance de la majorité des abonnés. Pour l’entreprise, c’est un frein pour sa notoriété.
Avec les micro-influenceurs (de 3 000 à 100 000 abonnés), les choses sont plus faciles et plus directes. Ces influenceurs avec un nombre d’abonnés moins conséquent ont le temps de s’occuper de leur communauté et surtout, ils ont la confiance de leurs abonnés. Dans le marketing d’influence, c’est un critère très important pour une entreprise qui souhaite gagner en visibilité et en notoriété.
Quel son concrètement les avantages à solliciter un micro-influenceur ?
Le premier point est la confiance entre le micro-influenceur et ses abonnées. Une étude démontre à ce sujet que les conseils du micro-influenceur sont pris au sérieux par plus de 80 % de ses abonnés. Plutôt que de les considérer comme des influenceurs, les cibles les considèrent plutôt comme des amis ou connaissances sur qui ils peuvent compter pour de précieux conseils. Notez que le nombre restreint d’abonnés permet au micro-entrepreneur de répondre efficacement aux commentaires et réactions de ses abonnés renforçant ainsi la relation de proximité et d’écoute.